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微信小程序可无限关联公众号,小程序商家4大运营新姿势解锁!

阅读:95490微信小程序


今年2月份,微信将公众号文章内嵌小程序的策略改为“无需关联小程序”,一定程度上加强了小程序与公众号的连通性。


如今,微信再次对小程序关联公众号的策略进行调整,不仅取消“小程序最多关联500个公众号”的限制,同时支持公众号关联小程序无需小程序管理员确认。


那么对于微信这一调整,究竟释放出哪些利好,商家又该怎样抓住这些利好实现更好的运营?下面我们一起看看~


活用公众号菜单栏


微信这次策略调整前,商家虽然可以在公众号菜单栏设置任意小程序,不过这种菜单设置只是简单的小程序主页跳转,而非小程序特定路径的触达,因此也困扰着不少商家。


晓程序速报(ID:xcxsubao)之前就收到过一位商家的反馈:当时他想在公众号做一场做老带新的送书活动,于是在菜单栏添加了某卖书平台的小程序。不过当用户进入公众号点击菜单栏参与活动时,跳转的不是指定书籍的购买页,而是该卖书平台的小程序主页,用户需要继续搜索书名才能领取该福利,直接导致当时的活动效果大打折扣。


如今,微信终于支持公众号关联小程序无需管理员确认,使得商家再也不用担心以上问题。商家只需要通过公众号后台「小程序管理」-「关联小程序」进行特定小程序的关联,关联成功后再到菜单栏进行小程序指定路径的设置即可实现。



如此一来,诸如打卡、取号、抽奖、相册等带有更强工具属性的小程序,将会被公众号更广泛地与自身业务结合起来,对于商家公众号与用户的连通将起到重要的作用。



巧用小程序模板消息、客服消息


微信此次调整给商家带来的利好,不仅可以应用于菜单栏上,还可以结合小程序的模板消息、客服消息等能力大做文章。


比如餐饮行业的商家,可以在自家服务号的菜单栏添加「美味不用等」等取号工具小程序,当然小程序路径需要设定为自家门店在「美味不用等」的特定路径。当用户进入服务号后,不仅可以通过菜单栏快速取号,还可以通过小程序的模板消息及时了解自己的排队情况。



对于商家而言,这种能力或许能够一改以前用户只通过这类取号工具进行消费,但与商家公众号关联太弱的不足。并且随着用户通过商家公众号取号消费习惯的逐步养成,基于服务号推送,商家也能够执行更多关于有效的运营方案,比如节日有礼、拼团优惠等,进而实现更好的用户留存和转化。


至于电商、金融保险等行业的商家,则可以通过小程序与公众号的关联,将小程序客服消息能力运用于公众号上,为用户提供更优质的售后服务。



更灵活地制定小程序推广策略


相比于之前小程序可关联最多500个公众号,现在直接取消关联数量的限制,这无疑是小程序官方为小程序的推广打了一剂强心剂。


众所周知,微信目前已开放多个小程序入口,帮助商家借助微信流量获取用户。但这种用户流量获取的方式,对于小程序初期的推广过于“被动”,能够取得的效果一般也比较有限。因此,更多商家还是希望能在小程序初期主动出击,通过其他方式进行推广。



而此次小程序官方发布“小程序可关联无限公众号”,这意味着商家在小程序推广上的操作空间上较之前无疑更大,执行策略也可以更加灵活。


商家可以通过无授权关联尽可能多的公众号实现自家小程序的曝光;同时不再局限于一个自然月对500个公号进行分批投放,而是可以快速根据投放效果进行及时调整,或者对两类流量主公众号进行A/B test,进而让商家小程序的推广效果最大化。



小程序通过公众号分销获客

同时对公众号进行流量反哺


除了大量关联公众号这种常规曝光玩法,微信此次调整还可以结合分销功能实现小程序更大的曝光和商品转化。


比如电商类小程序,可以尽可能多的关联类型趋同的营销号,电商类目排名第7的「女王新款+」小程序就关联近500个公众号。通过分销系统的利益驱动,关联的公众号就会更有卖力地对商家小程序进行曝光,并且对商家产品进行推广转化。



而在公众号为小程序进行分销获客的同时,小程序庞大的公众号关联数量也对主体公众号起到流量反哺的效果。对于目前仅有小程序但无运营公众号,或者小程序与公众号均处于发展初期的商家来说,无疑具有强大的吸引力。



关联数量、授权限制虽取消

但其他限制依然存在


微信此次调整,取消了小程序关联的公众号数量、以及关联授权的限制,进一步增强了小程序与公众号的连通性,使得商家在小程序与公众号的联动玩法上可以做出更多创新。


但这种限制的取消,并不代表着小程序可以商家可以在自家公众号上随意关联小程序。为了避免商家滥用这一功能,微信官方通过一定的规则对其能力进行了限定:


1)若希望小程序在被关联时保留管理员确认环节,可前往“小程序管理后台-设置-基本设置-关联公众号设置”修改设置项;


2)公众号只能关联3个不同主体小程序,和10个同主体的小程序。


这意味着商家只能在公众号上关注“无需关联确认”的小程序,并且只能关联为数不多的小程序,这就使得商家必须在公众号关联小程序的类目上进行慎重选择,筛选出与自己业务密切相关、并且彼此之间能够形成互补的小程序,才能给自己的公众号与小程序形成有效的助力。

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