咫尺资讯站一一为您提供时下热门前沿动态

查看更多
首页> 微信小程序资讯> 微信公众号再更新!短视频内容或成为微信今年的发力重点

微信公众号再更新!短视频内容或成为微信今年的发力重点

阅读:73500微信小程序

腾讯最新财报显示,2018年度,腾讯社交及其他广告收入增长55%至人民币398亿元,这当中微信广告功不可没。


尽管作为腾讯社交广告营收增长的中流砥柱,但微信对生态内的广告位开放一直十分克制,朋友圈如此,公众号亦如是。我们可以看到,自12年公众号上线以来,微信也只是开放了公众号文章底部、文章中部、互选广告以及视频贴片等四个广告位。


不过就在近日,微信公众号又在视频贴片广告形式上进行了更新,通过降低公众号视频开启广告的门槛,增加公众号尤其短视频类公众号的收入,激励更多创作者在平台发布更多原创短视频内容。


“再小的个体,也有自己的品牌”这句slogan,在未来或将变成“再小的个体,也有自己的短视频品牌”~



公众号视频前贴广告长怎样?


之前的公众号视频前贴广告,是内嵌在Wi-Fi环境下公众号文章内时长 >5 分钟的视频前,它支持5s图片、6s视频以及15s视频三种广告形式,用户点击图片区域或按钮即可跳转指定小程序或H5落地页。而微信这次更新,则将视频时长下调为 >3 分钟,降低了公众号开启视频广告的门槛。



不仅如此,从微信内邀通知来看,公众号开启视频前贴广告还需要同时满足另一条件,即通过公众号素材库上传视频并获得播放后,才可以获得流量分成收入。这一点区别于通过插入腾讯视频链接看到的贴片广告,因为用户即使点击后者的贴片广告,也不会获得分成收入。


(公众号视频前贴广告内邀通知)


鼓励原创短视频创作


对于微信公众号这次更新,有媒体表示,公众号又多了一个收入来源。


诚然,这次广告形式的更新,很可能会为公众号创作者带来更多的广告收入来源。但从更深层次看,无论是视频时长的下调,还是通过素材库上传视频的要求,抑或是前段时间将公众号素材库上传视频由20M改为30分钟时长,其目的都是在鼓励创作者在公众号平台发布更多原创短视频。


原创短视频内容,一直是微信公众号乃至微信内容生态的短板。即使有着办公室小野、粤知一二、陈翔六点半等短视频大号的内容补充,但是微信完全去中心的内容分发机制,决定了他们在微信平台很难获得更大的推荐和曝光量,至于那些小的短视频号,情况则更加不容乐观。



良禽择木而栖,这些短视频创作者当然也会选择更优的平台进行内容输出,短视频创作者的流失问题也因此一直困扰着微信公众号而微信这次更新,就是希望为短视频创作者提供更多收入来源,以“利”来留住原有短视频创作者,并吸引其他图文创作者进行内容转型尝试。


不过这种尝试随之而来的,很可能是其他公众号盗用、或者大范围改编他人原创短视频进行盈利等问题。因此,微信需要及早制定一套合理且行之有效的内容标准,否则很有可能引发版权争议,甚至重蹈前段时间企鹅号发生的“露露事件”。



倒逼广告主提供高质量创意广告


视频前贴广告的更新,不仅对公众号短视频创作者是一种利好;对广告主来说,也有了更多机会进行品牌宣传和效果转化。


而为了将这个广告效果最大化,这必然倒逼广告主提供更多高质量的创意广告,而不是那种千篇一律、“用户宁愿多等几秒也不点击”的干瘪瘪的广告。


说到创意微信创意广告,春节期间朋友圈广告推出的“视频轻互动”样式就很有参考性。它通过让用户一比画出惊喜的创意形式,极大地提升了广告的互动性和参与乐趣。据数据显示,该广告样式的总互动点击率(含滑动)达到了大盘均值的近5倍,总落地页到达率均值更达到了大盘均值的10倍。


(朋友圈广告——“视频轻互动”样式)


而公众号视频前贴广告完全可以借鉴这些创意互动形式,甚至自主创新更多的互动玩法。如此一来,广告主可以通过这些创意广告获得更显著的曝光和转化量,公众号创作者也能够凭借这些互动玩法增强粉丝粘性,即使粘性增强效果不明显,但至少不会因广告低质量对粉丝造成伤害。



短视频公众号的未来


微信在公众号广告形式上的这次更新,既有着对去年有着亮眼表现的社交广告业务的加码考虑,也是微信对自身内容生态短板——短视频的又一次探索。


从去年微信朋友圈限时推广微视,到推出「看一看短视频」小程序,再到7.0大改版上线「视频动态」,以及后来的「视频动态」置顶朋友圈,微信一直在不断尝试短视频和微信更好的结合方式,希望将那部分被抖音夺走的用户时间再次抢回来。



不过这一系列努力,似乎并没有在与抖音的短视频竞争中形成有效竞争力。毕竟抖音短视频,或者说头条短视频都是基于“算法推荐+信息流”进行内容呈现,用户更容易形成阅读沉浸感。


而微信的这次更新,虽然依然没有改变去中心化的内容推荐方式,似乎希望通过释放更多的内容收益来吸引更多短视频创作者,从而实现“曲线救短视频”。


至于是否真的能拯救短视频,为微信短视频内容生态的建立撕开一条口子,还需要用户和时间的检验~

【温馨提示】即速应用倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至1223636800@qq.com ,我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途,作者观点不等同于即速应用观点。用户与作者的任何交易与本站无关,请知悉。

  • 头条
  • 搜狐
  • 微博
  • 百家
  • 一点资讯
  • 知乎